С 18 мая по 18 октября 2008 года ГМИИ им. А. С.  Пушкина показывает копии более пятидесяти самых знаменитых полотен из своего собрания на улицах Москвы. Стены музея «покинули» картины Боттичелли, Ребрандта, Ван Гога, Моне и других художников. Цель проекта АртТур — пробудить широкий общественный интерес к классическому искусству, заинтересовать зрителей репродукциями настолько, чтобы они отправились в музей смотреть оригиналы. Но и немного подзаработать на тех, кто в музей не придет, но интерес проявил, организаторы не отказались.

Возле репродукций висят таблички, на которых указывается название картины, ее автор, и немного рассказывается об истории полотна. Особый интерес представляет из себя нижняя часть таблички, предлагающая зрителям получить репродукцию на мобильный телефон, скачать аудио-лекцию о картине, принять участие в SMS-викторине. Все услуги платные – по 25 рублей за SMS. Судя по тому, что у АртТура весьма не бедные спонсоры, себестоимость организации «уличной выставки» была покрыта за их счет. А деньги с SMS-услуг – чистый доход Пушкинского музея.

Еще более заманчивое предложение обозначено на баннере, висящем возле памятника Пушкину и Гончаровой на Старом Арбате. Все желающие могут отправить на определенный номер SMS-ку и за сумму около 10 рублей в минуту послушать рассказ об этом памятнике великой любви. Хотя на том же баннере можно было бы этот рассказ и изложить.