Новая форма внутримагазинного маркетинга дает возможность рекламодателям разместить свои сообщения прямо между рук покупателей, на тележках с устройством Modstream.
Modstream – это пластиковая ручка для тележек, в середине которой вмонтирован маленький дисплей. На этом дисплее отображаются сообщения, переданные по беспроводной связи с сервера Modstream. Предполагается, что рекламодатели заходят на сайт modstream.com, вводят текст, который хотели бы показывать покупателям магазинов, нацеливают компанию на определенные магазины, регионы и время суток, оплачивают услугу. Сервер Modstream, в свою очередь, передает данные устройствам на тележках, и вуаля, покупатели мчатся к прилавкам с рекламируемым продуктом.Пока система не работает. Флэш-интерфейс дальше ввода сообщения не пускает.
Одно из главных достоинств системы в том, что текстовые сообщения можно оперативно менять. В результате запуск новой рекламной компании становится просто минимальным. Становится оправданной реклама краткосрочных промо-акций.
Известно, что решение купить пот или иной товар потребитель принимает в самом магазине, поэтому показ рекламы этому потребителю во время прогулки между прилавками однозначно оправдан. В связи с бесконечным удорожанием размещения рекламы в СМИ и увеличением конкуренции во всех товарных группах, рынок рекламы на местах продаж идет на подъем. В крупных российских супермаркетах уже давно висят мониторы, на которых крутятся рекламные ролики (в некоторых они даже безрассудно вешаются над кассами, где покупатель видит ролики уже после того, как он положил в корзину все, что захотел купить). Боковые панели тележек с недавних пор тоже используют как рекламные носители. И, видимо, способов донесения нужной рекламодателям информации до потребителей со временем будет становиться все больше и больше.
coolidea.ru