По данным «Корпуса милосердия» в Индонезии 11 миллионов детей страдают от недоедания. В трущобах Джакарты родители дают отпрыскам на обед только пару тысяч рупий, которых на нормальную еду не хватит, и те тратят деньги на дешевые сладости и чипсы в уличных лотках. В результате этого (и недоедания дома) в некоторых районах города доля детей с малокровием доходит до 50%. Так как «Корпус милосердия» призван бороться с последствиями бедности, эта организация запустила специальную программу Healthy Street Foods Project (здоровая еда на улице) чтобы дать возможность детишкам за малые деньги получать здоровую еду.

В рамках этого проекта с помощью дизайнеров Saatchi & Saatchi были созданы специальные тележки и отобраны местные предприниматели, готовые заниматься питанием детей. Передвижные лотки назвали Kedai Balitaku (кафе моего ребенка) и не только снабдили их низенькими прилавками, но и предусмотрели возможность помыть руки перед едой (ведерко с краником). В меню «детского кафе», например, такой комплексный обед: рисовая каша, курица, кокосовое молоко и овощи. Стоит этот ланч 2000 рупий (около 6 рублей по курсу ЦБ) и содержит треть суточной потребности в калориях для детей.

Схема уже доказала свою состоятельность популярностью у детей. Но не только они в выигрыше – люди, занимающиеся этим микро-бизнесом тоже зарабатывают на жизнь – доход тележки начинают приносить уже на второй месяц. Да, работа сложнее, чем торговля сникерсами, но зато бизнес становится социально ответственным.